Header-Bild:ChatGPT
Was genau ist eine 301-Weiterleitung?
Eine 301-Weiterleitung funktioniert wie eine dauerhafte Straßensperrung mit Umleitung.Wenn deine Webseite eine neue Adresse bekommt, steht an der alten URL sinngemäß ein Stoppschild: „Diese Seite ist hier nicht mehr erreichbar – bitte folge der Umleitung.“ Besucher und Suchmaschinen werden dadurch automatisch zur neuen Adresse weitergeleitet. Ohne Fehlermeldung, ohne Umweg – und mit der klaren Information: Das ist jetzt der neue, richtige Weg.
Was passiert technisch bei einer 301-Weiterleitung?
Ruft eine Userin oder ein User eine alte URL auf, reagiert der Server mit einer klaren Anweisung:
Diese Seite existiert hier nicht mehr, der Inhalt ist dauerhaft unter einer neuen Adresse zu finden.
Browser und Google-Bots folgen dieser Weiterleitung automatisch und rufen sofort die neue URL auf. Für Nutzer wirkt das nahezu unsichtbar – die gewünschte Seite lädt einfach ganz normal.
Die 301-Weiterleitung hat den HTTP Status Moved Permanently
Die Weiterleitung sorgt dafür, dass Anfragen von Nutzern oder Crawlern für eine nicht mehr existierende URL auf die neue Adresse verwiesen wird. Die obsolete URL wird nicht mehr berücksichtigt.
Das bringt folgende Vorteile:
- Bei URL-Änderungen oder einem Domain-Umzug wird der Pagerank auf die neue Adresse vererbt
- Du vermeidest, dass User, die auf verwaiste Links zur nicht mehr vorhandenen URL klicken, eine Error-Meldung erhalten
- Du stellst sicher das SEO-relevante Inhalte deiner Website im Index bleiben. Crawl-Errors werden inzwischen von Google sofort entfernt
- Du optimierst das Crawl-Budget deine Website für Google
Wann brauchst du eine 301-Weiterleitung?
Eine 301-Weiterleitung ist immer dann notwendig, wenn sich URLs dauerhaft ändern, zum Beispiel bei:
- Gelöschte Seiten, deren Inhalt auf einer anderen Seite weiter existiert (wichtig für SEO)
- Umbenennungen von Seiten, Beiträgen oder Kategorien (vermeidet 404-Feler)
- Domain-Wechsel (z. B. von alter auf neue Domain)
- Wechsel von http zu https
- Änderungen der Permalink-Struktur (z. B. von ?p=123 zu /mein-artikel/)
- Aufräumaktionen, bei denen mehrere URLs angepasst oder zusammengeführt werden
- Die Domain ist ohne und mit „www“ aufrufbar
- Mehrere Domains mit identischem Inhalt auf dem Server:
beispiel-site1.com, www.beispiel-site1.biz, www.beispiel-anderer-name.de, usw.Für ein Unternehmen wurden mehrere Domainnamen eingerichtet. Alle Domains sind auf einem Livew-Server, die Inhalte identisch. Für Suchamschineh sind Spiegel-Domains daher ein Problem. Google spricht in diesem Fall von einem Duplicate Content Problem und wertet solche Seiten gnadenlos ab.
Wann brauchst du definitiv keine 301-Weiterleitung?
Wie bereits ausführlich erklärt: Eine 301-Weiterleitung ist immer dann sinnvoll, wenn sich eine URL dauerhaft ändert. Es gibt jedoch einige Fälle, in denen keine 301-Weiterleitung gesetzt werden sollte.
1. Bei vorübergehenden Änderungen
Wenn eine Seite nur zeitweise an einer anderen Stelle erreichbar ist, zum Beispiel:
- während Wartungsarbeiten
- bei saisonalen Aktionen
- bei kurzfristigen Tests
In solchen Fällen handelt es sich ja nicht um einen dauerhaften Umzug. Eine 301-Weiterleitung wäre hier falsch, weil sie Suchmaschinen signalisiert, dass die alte URL endgültig ersetzt wurde.
2. Wenn Inhalte ersatzlos entfallen
Du hast eine Seite dauerhaft gelöscht und es gibt keinen thematisch passenden Ersatzinhalt, solltest du keine 301-Weiterleitung erzwingen. Eine Weiterleitung auf eine unpassende Seite (z. B. auf die Startseite) kann:
- Nutzer verwirren
- das Vertrauen von Suchmaschinen mindern
- In solchen Fällen ist eine saubere 404-Seite oft die bessere Lösung.
3. Bei kurzfristigen Tests oder Experimenten
- Für A/B-Tests, Layout-Experimente oder temporäre Varianten von Seiten gilt:
- Die ursprüngliche URL bleibt relevant
- Die Änderung ist nicht dauerhaft
- Auch hier ist eine 301-Weiterleitung nicht geeignet.
4. Wenn Inhalte bewusst parallel existieren
Manche Seiten erfüllen unterschiedliche Zwecke, zum Beispiel:
- Landingpages für Kampagnen
- unterschiedliche Sprach- oder Zielgruppenversionen
Solange diese Seiten parallel bestehen sollen, ist keine 301-Weiterleitung nötig. Gegebenenfalls bietet dann eine Crawler-Steuerung per Canonical-Tag an, damit google nicht auf die Idee kommt, eine suchrelevante Seite wegen Duplicate Content aus dem Index zu entfernen.
301 Plugins in WordPress nutzen
Falls du keinen FTP-Zugang hast oder einfach lieber mit der .htaccess-Datei nichts zu tun haben möchtest, kannst du dir ein passendes WordPress-Plugin installieren. Ich habe mit nicht alle Angebote angesehen, aber in der Regel gibt es ein Formular, in das du die alte Seite (Link/URL) und die neue Seite, auf die weitergeleitet werden soll eintragen kannst.
Schau dir einfach die Screenshots vor der Installation an, indem du auf der jeweiligen Vorschau auf Weitere Details klickst.
Vor der Wahl des Plugins solltest du ebenfalls darauf achten, dass deine Anforderungen an das Plugin erfüllt werden:
- wann wurde das Plugin zuletzt aktualisiert?
- wurde das Plugin für deine WP-Version getestet?
- passt die die PHP-Version, auf der dein WordPress?
- wie gut sind die Bewertungen?
Folgende drei Plugins scheinen aktuell sehr beliebt zu sein (das kann sich natürlich auch bald wieder ändern).
301-Redirects:
Redirection:
Easy Redirect Manager: 100.000+ aktive Installationen
301 Weiterleitung in die .htaccess-Datei schreiben
Die 301-Weiterleitung kann mit einer htaccess-Datei realisiert werden, die man ins Wurzelverzeichnis des Webservers legt – hierfür wird allerdings das PHP-Modul mod_rewrite benötigt. – ggf. den Provider darauf ansprechen.
Schritt für Schritt:
- Mit „RewriteEngine On“ sprichst du das PHP-Modul an.
- Mit Redirect 301 oder RedirectPermanent gibst du an wo der die alte und die neue Adresse gefunden werden
Sobald mod_rewrite aktiv ist, kann die 301-Weiterleitung mit einem regulären Ausdruck so geschrieben werden:
# 1. Zeile: RewriteEngine On (sofern die Zeile nicht schon existiert) # 2. Zeile (URL mit einem Unterverzeichnis) Redirect 301 /verzeichnis/beispielsseite.html https://www.meine-website.de/anderes-verzeichnis/beispielseite.html
Bitte beachte, dass die neue Adresse muss die vollständige URL ab https://…. enthalten muss. Es gibt eine alternative Schreibweise, die ich selbst benutze. Hier mit einem weiteren Beispiel – ohne Unterverzeichnis:
- RedirectPermanent /alte-webseite.html https://www.meine-website.de/neue-webseite.html
Hierzu ein Screenshot von meiner htaccess-Datei:
Weitere Fallbeispiele, für die sich die Weiterleitung lohnt
Mehrere Domains: Du hostest mehrere Domains, willst aber www.beispiel.de im Internet aufrufen lassen. Die Weiterleitungen kann man ganz bequem bei Hoster einrichten oder selbst mit folgenden Zeilen erzielen.
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !www\.beispielseite\.de$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www\.beispielseite\.de/$1 [R=301,L]
Mit-ohne-www-Problem: Oft können Wesites sowohl mit „www“ als auch ohne „www“ aufgerufen werden. Hierdurch ensteht ein Duplicate-Content , also sollte die Website nur mit „www“ aufrufbar sein.
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.beispielseite\.de [NC]
RewriteRule ^(.*) http://www\.beispielseite\.de/$1 [R=301,L]
Achtung: In letzter Konsequenz müssen Weiterleitungen per htaccess in der Serverkonfiguration angepasst sein. Das geschieht in der Konfigurationsdatei des Apache-Servers (Linux) httpd.conf
– den Zugriff hat in der Regel nur ein Administrator im Unternehmen oder der verantwortliche Provider. Bei Problemen also dort bitte nachfragen.
Plan B – 301-Weiterleitung mit PHP
Wenn sich partout keine htaccess-Datei einrichten lässt, gibt es die Möglichkeit Weiterleitungen mit der PHP-Funktion „header“ zu realisieren. Der folgende Code gehört in die Index-Dateien aller Domains, die umgeleitet werden sollen.
<?php header(„HTTP/1.1 301 Moved Permanently“); header(„Location: https://www.beispielseite.de“); header(„Connection: close“); ?>
Gegebenfalls könnte man auch eine bestimmte Domain, die umgleitet werden soll, gezielt abfragen:
<?php
if ($_SERVER[‚HTTP_HOST‘] != „www.beispielseite.at“){
header(„HTTP/1.1 301 Moved Permanently“);
header(„Location: https://www.beispielseite.de“.$_SERVER[‚REQUEST_URI‘]); exit; }
?>
Nicht vergessen: Prüfung der 301-Weiterleitungen
Ob deine Weiterleitungen funktionieren und korrekt als 301 ausgegeben werden, kannst unter folgender Adresse nachprüfen
https://httpstatus.io/
Einfach die zu weiterleitende Adresse eingeben, das Ergebnis und die Zieladresse werden sogleich bekannt gegeben
Was ist eine 302 Weiterleitung?
Eine 302-Weiterleitung ist eine temporäre Weiterleitung. Sie signalisiert Browsern und Suchmaschinen, dass die betreffende Seite nur vorübergehend woanders erreichbar ist. Damit bleibt die ursprüngliche URL weiterhin die „eigentliche“ Adresse und soll auch langfristig bestehen bleiben.
Wofür sollte eine 302-Weiterleitung verwendet werden?
Eine 302-Weiterleitung eignet sich immer dann, wenn Änderungen nicht dauerhaft sind. Sobald die ursprüngliche Seite wieder aktiv ist, kann die 302-Weiterleitung problemlos entfernt werden.
Google besucht und indexiert weiterhin den weitergeleiteten Inhalt. Der Page Rank der Seite wird hingegen nicht auf die neue Adresse vererbt.
Gründe für eine 302-Weiterleitung könnten sein:
- Wartungsarbeiten: Temporäre Lösung, weil eine bestimmte URL überarbeitet werden muss
- Kurzfristige Aktionen oder Kampagnen
- A/B-Tests oder Experimente, also wenn Inhalte nur vorübergehend ausgelagert werden
Verboten: Weiterleitung per HTML-Tag oder Javascript
Clientseitige Weiterleitungen sind – u.a wegen häufigem Missbrauch und User-Täuschung – Google ein Dorn im Auge. Egal ob per Javascript oder HTML-Tag Meta-Refresh – vermeide solche Techniken unbedingt.
Häufige Fragen zu 301- und 302-Weiterleitungen
Was ist der Unterschied zwischen 301 und 302?
Eine 301-Weiterleitung ist dauerhaft (permanent), eine 302-Weiterleitung ist vorübergehend (temporary). Suchmaschinen behandeln sie unterschiedlich, insbesondere bei der Übertragung von Signalen wie Rankings.
Wann sollte ich eine 301-Weiterleitung verwenden?
Wenn eine URL dauerhaft ersetzt wird, z. B. bei Domainwechsel, URL-Änderungen, Relaunch, Zusammenlegung von Seiten oder wenn Inhalte langfristig umziehen.
Wann ist eine 302-Weiterleitung die bessere Wahl?
Wenn die Umleitung nur temporär ist, z. B. bei A/B-Tests, Wartungsseiten, saisonalen Aktionen oder wenn Inhalte später wieder unter der ursprünglichen URL erreichbar sein sollen.
Überträgt eine 301-Weiterleitung SEO-Wert (Linkjuice)?
In der Praxis werden bei 301-Weiterleitungen Signale in der Regel sehr zuverlässig übertragen. Es kann jedoch etwas Zeit dauern, bis Suchmaschinen die neue Ziel-URL vollständig konsolidiert haben.
Verliere ich Rankings bei einer Weiterleitung?
Kurzfristige Schwankungen sind möglich. Mit sauberem Setup (korrekte Ziel-URL, keine Ketten, konsistente interne Links, aktualisierte Sitemap) stabilisieren sich Rankings meist wieder.
Was sind Weiterleitungsketten und warum sind sie problematisch?
Eine Kette entsteht, wenn URL A → B → C weiterleitet. Das kostet Crawl-Budget, verlangsamt Nutzer und kann Signale verwässern. Besser: immer direkt A → C.
Was ist eine Weiterleitungsschleife (Redirect Loop)?
Wenn sich zwei oder mehr URLs gegenseitig weiterleiten (z. B. A → B → A). Das führt zu Fehlern im Browser und verhindert Indexierung.
Wie kann ich 301/302 prüfen?
Mit Browser-DevTools (Network), SEO-Tools, oder per curl -I URL und Blick auf den HTTP-Statuscode sowie den Location Header.